Ce n'est que le 30 septembre 2016, que la Région Occitanie a été définie et baptisée. Il est temps maintenant de lui trouver une identité et envisager que les partenaires du tourisme unissent leurs forces et leurs moyens pour engager une communication en direction du public français.

C'est en cours, et chacun d'entre nous peut apporter sa petite pierre à l'édifice et participer à  #On Attend Plus Que Toi, la nouvelle campagne touristique de printemps de la Région Occitanie et de ses partenaires, dont on relèvera quand même au passage l'oubli de la double négation dans l'intitulé (On n'attend que toi eut été plus correct !)… et aussi un peu la nôtre. Le défi lancé par Carole Delga, présidente de Région est que" l'Occitanie se retrouve dans le Top 10 des destinations européennes !" Alors Go !

Une première pour la Région

Pour la Région, c'est une grande première. D'abord parce que l'entité est neuve mais surtout parce que les moyens et la fin s'inscrivent dans une démarche franchement moderne avec une définition plutôt engagée du tourisme, bien loin des concepts de masse à bout de souffle. L'idée, c'est d'abord de consulter les offices de tourisme de la Région et de les associer à la réflexion et accessoirement au financement avec un ticket d'entrée aux environs de 12 000 €, ce qui est peu, "pour figurer sur une campagne nationale d'envergure nationale", comme le fait remarquer, un partenaire venu des Pyrénées.

"Occitalité" quèsaco ?

Ensuite, il s'agit de trouver un dénominateur commun à cette région, véritable mosaïque de particularismes, qui n'existait pas voilà encore trois ans. Et qu'avons-nous en commun, nous les habitants de l'Occitanie ? Eh bien, il ressort que c'est notre sens de la fête et de la convivialité qui nous distingue des autres. Ce que l'on retrouve  dans "Occitalité", comme Occitanie, mais avec hospitalité et convivialité en plus. Ce qui induit pour le CRT, la nécessité de promouvoir un tourisme à visage humain, raisonné, responsable , curieux et respectueux. Bref, un tourisme nouveau qui fait du bien à tout le monde. Pour sa campagne le CRT s'est inspiré d'une démarche similaire entreprise par la Finlande pour booster son tourisme vert.

Une communication 4.0

À tourisme nouveau, communication nouvelle. Implication du public et réseaux sociaux comme unique mode de diffusion pour une campagne en deux temps. Phase une  : mobilisation citoyenne régionale du 11 mars au 6 avril, au cours de laquelle; le CRT propose aux internautes de partager le meilleur de notre région en photos. Un grand concours est donc lancé sur Instagram avec le hashtag #On Attend Que Toi. À l'issue de cette campagne collaborative, un jury composé par le CRT, sélectionnera  les 100 meilleures photos parmi lesquels les 15 lauréates seront désignées par un vote du public.

Phase deux : les clichés retenus seront déclinés lors d'une campagne "on line" qui renverra au site concerné à partir de la bannière avec la photo. Et ce du 1er mai au 15 juin.

Comment on participe ?

On fonce dès maintenant sur le site www.onattendquetoi.com pour trouver toutes les modalités du concours. Le teaser de la campagne a déjà été vu plus de 55 000 fois et 3 000 photos on déjà été envoyées. Quand est-ce que vous envoyez la vôtre ?

Cette campagne promotionnelle coûtera 1,5 M€ au total dont le financement est réparti comme suit :  550 000 € CRT (Comité régional du tourisme, 600 000 € FEDER (Fonds européen de développement régional), 350 000 € les offices de tourisme et agences de tourisme départementales.

Véronique Palomar-Camplan