« C'est un magasin que je connais depuis quelques années », confie une jeune femme qui fréquentait déjà celui de Cap Costières, à Nîmes. « J’aime bien y aller quand j’ai deux ou trois cadeaux à acheter », indique-t-elle à son amie devant la boutique, juste avant son ouverture, initialement prévue ce vendredi à 14 heures mais finalement repoussée à 15 heures. Ce n’est pas surprenant, compte tenu du succès populaire de l’enseigne "La chaise longue" à travers la France. La boutique, qui s’installe maintenant à Alès dans un espace de 110 m², pourrait devenir l’un des lieux favoris des Alésiens pour dénicher des cadeaux pour les fêtes de fin d’année, les anniversaires, ou d’autres occasions comme la fête des pères.

L'emplacement du 2 rue Sauvages, anciennement occupé par Jack and Jones et déjà détenu par Laurent Jacques, propriétaire de cette nouvelle boutique, a été transformé en un temps record, passant d'une boutique de vêtements à un magasin d'objets de décoration. « Jack and Jones a fermé le 27 juillet, les travaux ont commencé la semaine suivante, et on ouvre aujourd'hui, le 23 août ! » s'exclame Laurent Jacques, particulièrement satisfait de cette prouesse. « Je suis excité par l'ouverture, je suis sûr que ça va plaire. Il faut des commerces comme celui-ci pour que les Alésiens soient fiers de leur ville. » Pour être prêt à temps pour la foire de la Saint-Barthélémy qui a lieu ce samedi 24 (relire ici), Laurent Jacques a mis les bouchées doubles. « À la foire, les gens pourront découvrir le magasin et peut-être même commencer à préparer les fêtes de Noël », explique-t-il en soulignant l’importance d’ouvrir ce jour.

Une nouvelle enseigne, en cette période où l’on cherche des cadeaux toujours plus originaux, qui semble répondre à un besoin qui touche tout le monde. Avec la multiplication des sites proposant des cadeaux personnalisés — on a tous commandé, en manque d'inspiration, cette tasse personnalisée pour un membre de la famille — cette boutique montre tout son potentiel. « Souvent, les gens ont du mal à trouver des idées de cadeaux, et ici, ils découvriront plein de suggestions : une large gamme pour enfants, adolescents, femmes, hommes, et pour le bien-être », développe Laurent Jacques, patron aussi de Lollipops, des deux magasins So What, de Calzedonia ou encore d'Adopt Parfums. « Et puis, quand on rentre dans ce type de magasin, on a le sourire, et c'est vraiment précieux dans la conjoncture actuelle. » Difficile de contredire l'entrepreneur alésien.

Il est facilement observable que l’intérêt pour l’enseigne, qui a pour slogan "La vie est un cadeau", ne cesse d'augmenter. Avec l’objectif d’atteindre 150 points de vente d’ici 2025, selon les repreneurs, la marque fête cette année ses cinquante ans. Fondée en 1974, la marque "La chaise longue" s’est fait connaître grâce à sa créativité et à son approche originale de la décoration et des objets du quotidien. Son esprit décalé, son goût pour les objets uniques, et son catalogue, parfois riche mais aussi un peu éclectique, répondent à une immense variété de goûts et de sensibilités. D'autant qu'il y en a pour tous les budgets.