Le projet était gardé secret depuis le mois de juin. La famille Perrin, propriétaire du domaine de Château de Beaucastel à Châteauneuf-du-Pape, s’associe à Brad Pitt pour lancer une nouvelle marque de cosmétiques. C’est Noon conseil, une agence de Villeneuve-lez-Avignon qui s’occupe du lancement en France. 

À sa tête, il y a Nathalie Carot-Rooney, 24 ans de carrière dans le secteur des relations presse. Villeneuvoise d’origine, elle a d’abord travaillé dans de grandes agences parisiennes avec des marques comme Nike, H&M, Danone mais aussi d’autres acteurs du luxe et de la grande distribution. Il y a huit ans, elle a décidé d’installer sa propre agence dans sa ville d’origine, Villeneuve-lez-Avignon, et de continuer à promouvoir l’image des marques dans les médias. Elle collabore avec des acteurs locaux comme Truffe Plantin ou Lazzaretti à Biovence mais aussi nationaux comme le groupe Kering, Pepe jeans ou Hackett.

Cette année, Nathalie Carot-Rooney a passé un contrat avec un client mondialement connu : Brad Pitt. Propriétaire du domaine provençal Château Miraval, l’acteur américain collabore depuis plusieurs années avec la famille Perrin, tournée vers le bio et installée depuis cinq générations dans la vallée du Rhône. Ils ont déjà travaillé avec la star de cinéma sur le rosé Miraval, issu des meilleures vignes du château. Au-delà du vin, ils ont aussi en commun la volonté de respecter la nature et ont réfléchi à réduire les déchets produits par la viticulture. De là est né un nouveau projet : "le Domaine".

"C’est une satisfaction de travailler avec Brad Pitt"

Il s’agit d'une gamme de cosmétiques créée à partir des parties non-utilisées du raisin pour la vinification, comme les marcs (peaux et pépins). Le principe étant de transformer plutôt que de jeter. Beaucoup de composants de la gamme viennent directement des vignobles de Beaucastel. Pour l’élaborer, Brad Pitt et la famille Perrin se sont entourés de deux éminents professeurs : Nicolas Lévy qui a breveté un actif efficace contre le vieillissement cutané, et Pierre-Louis Teissedre qui a mis au point un combiné des cépages de Beaucastel pour en tirer un actif puissant au pouvoir anti-oxydant. L’association de ces deux découvertes les GSM10® et ProGR3®, se retrouve dans cette ligne de soins anti-âge, mêlant science et terroir. Il faut tout de même compter 350 € pour le flacon de 30 mL de "Sérum". 

Et c’est donc la Villeneuvoise, Nathalie Carot-Rooney, qui est chargée du lancement en France de cette nouvelle marque de cosmétique. « Ça fait plaisir, c’est une satisfaction de travailler avec Brad Pitt. Je retiens de lui un homme formidable, sympathique et chaleureux. J’ai vraiment été touchée par sa gentillesse. On a passé une journée ensemble il y a une dizaine de jours, durant laquelle il a présenté la marque à quelques journalistes du monde entier », indique-t-elle. Il y a quelques temps déjà, elle avait oeuvré pour Leonardo Di Caprio...

Marie Meunier