A travers sa nouvelle campagne de communication, la Ville de Nîmes tente de soutenir l’activité commerciale du centre-ville. Mais les commerces partent de loin et depuis la rentrée, c’est plutôt calme.

C’est une campagne qui arrive presque tardivement mais qui, à l’approche des fêtes, pourra être la bienvenue. La Mairie souhaite mobiliser les consommateurs qui n’arrêtent pas de fuir le centre-ville au profit des zones commerciales, extérieures bien entendu. D’ailleurs, c’est peut-être grâce au TCSP qui vide les rues de la cité pour garnir les allées de Carré Sud… Mais bon, passons.

La campagne de communication "Passez en mode centre-ville" encourage donc les Nîmois à se réapproprier le cœur d’une ville qui a perdu le sien. La campagne valorise les atouts d’un centre-ville aux abords requalifiés et comptant de nouveaux espaces communs à découvrir et à partager comme les nouvelles places piétonnes par exemple.

En plus de cela, il faut rappeler l'offre commerciale que l’on y retrouve. Mille commerces, des salles de cinéma, 200 bars et restaurants… Mais aussi quelques efforts consentis sur le stationnement et la promotion même si l'opération aurait mérité mieux.

L’objectif de la campagne est principalement d’inciter les consommateurs à favoriser le centre-ville pour leurs achats de Noël. Pour cela, la Ville a mobilisé son réseau d’affichage sur les grands axes, dans l’Ecusson, sur les bus, dans les vitrines des commerces et au travers d’achat d’espaces publicitaires. Cette action se poursuivra en décembre avec une nouvelle campagne d’affichage pour les fêtes de fin d'année, accompagnée d’un plan média et d’un programme d’animations de Noël.

Quelques nouvelles enseignes s’installent à présent dans l’Ecusson mais que ce fut long… Dans un autre registre, des animations commerciales et des nouvelles implantations seront au programme pour que l’attractivité du centre-ville puisse créer un flux et favoriser sa fréquentation. Pour continuer l’effort, la Ville se positionne lors des salons des franchises, démarche de grands groupes et ose la promotion de l’offre commerciale nîmoise au moyen de plaquettes publicitaires.

Dans le même cadre, la Ville annonce une démarche "payante" puisque le taux de vacance (commerces vides) est passé de 13% en 2014 à 10% aujourd’hui.