Un printemps marqué par « une bonne fréquentation sur les gros week-ends de mai, mais la clientèle n’est pas venue à la semaine », avance la directrice de l’office de tourisme, Florence Canel. Et « la météo incertaine n’a pas encouragé aux réservations de dernière minute, qui sont une tendance de fond », rajoute-t-elle. Conséquence : le printemps, s’il a été correct en fréquentation, a été moins faste en chiffre d'affaires pour les socioprofessionnels.

Quant à l’été, « les réservations de la clientèle française tardent un peu, la conjoncture économique y est pour beaucoup et la météo changeante n’aide pas », reprend la directrice, alors que les étrangers ont quant à eux déjà réservé. « Des Suisses, des Belges, des Hollandais », énumère Nathalie Iundt, qui tient les deux gîtes du Mas d’Aujac, à Saint-Michel-d’Euzet. Ces nationalités, auxquelles s’ajoutent les Allemands, sont les plus représentées sur le territoire de la Provence occitane.

Comme la clientèle française, qui reste majoritaire, « beaucoup font des randonnées, du vélo, des visites des villages et certains viennent faire les caves », précise Nathalie Iundt. C’est ce sur quoi appuie l’office de tourisme : « Un tourisme vertueux, avec nos principales forces, l’œnotourisme, les activités pleine nature et le patrimoine », développe Florence Canel. Ce fut le cas le week-end dernier avec le Rallye des Plus beaux villages de France, qui a fait le plein, notamment parmi la clientèle locale.

« Notre angle différenciant ce sont les animations », avance-t-elle. Des animations mises en valeur dans le « Mag’Vac » de l’office de tourisme, avec un cahier central sous forme de fiches. Des animations conçues pour tous les publics, « avec la plupart du temps de la dégustation de produits locaux », poursuit la directrice. Des animations qui sont de plus en plus proposées tôt le matin ou au coucher du soleil, comme pour « Les randos au couchant », pour pallier les fortes chaleurs. Et Provence occitane a choisi de proposer des animations aussi dans les petits villages du territoire.

Les produits locaux sont aussi valorisés dans les bureaux d’information touristique, principalement à celui de Pont-Saint-Esprit, dans des boutiques dédiées, et un bureau d’information touristique mobile sillonnera le territoire tout l’été. Par ailleurs, les animations disposent d’une billetterie en ligne, « pour raccourcir le parcours du client », note Florence Canel. Le tout pour mieux « prendre le temps, en s’inscrivant dans la tendance ‘slow tourisme’ », rajoute-t-elle.