Son projet d'une vie a démarré il y a deux ans. Louis Valat, jeune Nîmois de 22 ans, a sorti sa marque de vêtement baptisée "24H01" il y a moins d'un mois. Un projet qui mijote depuis novembre 2020, une marque créée grâce à sa passion pour la mode mais surtout la création. Comme Obélix avec la potion magique, il est tombé dedans étant petit : "Je suis passionné par la mode depuis tout jeune. À l'époque, à 10-11 ans, je regardais des défilés sur YouTube. J'en parlais à mes amis et j'étais le seul (rires)", nous explique-t-il. Parmi ses idoles, on peut retrouver le styliste français Olivier Rousteing ou encore Virgil Abloh, sa plus grande inspiration : "Il a changé l'univers du streetwear" ajoute-t-il.

"La marque s'appelle "24H01" parce que c'est la première minute de la journée qui permet de laisser hier derrière soi et de commencer une nouvelle journée en allant de l'avant, c'est un peu quelque chose de psychologique", nous explique-t-il. Pour la première collection appelée Fall Winter, on trouve un sweat à capuche ainsi qu'un tee-shirt à manches longues. Deux pièces de couleur noire, agrémentées d'écritures et de dessins au dos, notamment un lampadaire, tenant beaucoup à cœur à Louis Valat : "Lorsqu'on est dans la nuit et qu'on marche dans une ruelle sombre, il y a quelque chose qu'on ne remarque pas la journée, c'est le lampadaire", détaille-t-il. Toutefois, d'autres types de vêtements seront proposés au fil des mois, des tee-shirts, des casquettes, des bonnets et même... des bas.

"24H01" n'a rien d'une marque comme l'on peut trouver dans les magasins traditionnels. Déjà en raison son fonctionnement, sous forme de drop. Il s'agit d'un arrivage de vêtements en édition limitée sous forme de pré-commandes. Une manière d'éviter la surproduction et donc de limiter l'impact sur l'environnement. La composition des articles de la marque est 100% coton et elle soutient une démarche de fabrication et production respectueuse de l'environnement et des conditions de travail, lui permettant d'être multiplement certifiée, notamment végan. Les designs sont proposés à partir d'encres à base minérales.

Un parcours qui sort des sentiers battus

La particularité de Louis, c'est qu'il n'est pas issu du milieu du dessin et n'a suivi aucune formation de ce genre. Titulaire d'une licence en information-communication à la faculté d'Avignon, il est community manager pour une agence de communication baptisée Joli Projet. En plus de cela, il est journaliste pour le média musical Aficia, où il évoque les sujets du RNB et de la soul, deux genres musicaux qu'il affectionne tout particulièrement. La création d'une marque de vêtement n'a donc pas été chose simple : "J'ai eu certaines peurs en raison mon jeune âge, du manque d'études, de connaissances sur la création d'une entreprise parce que ce sont toujours des recherches, des conseils. Il y a une personne qui a monté une marque qui s'appelle Arès. Il m'a beaucoup aidé sur la manière de tout créer."

Passionné de Formule 1, il est un fan inconditionnel de Lewis Hamilton, septuple champion de la discipline. Le Britannique est très respectueux de l'environnement et possède, lui aussi, sa marque, en collaboration avec Tommy Hilfilger. Il puise sa force en ça, mais même si l'on peut retrouver quelques similitudes entre les deux marques, il veut construire sa propre histoire : "J'encourage toutes les personnes qui ont envie de créer quelque chose. Quand il y a des gens qui parlent et portent la marque, ça n'a pas de prix comparé au stress que l'on peut avoir avant de se lancer dans l'aventure. On n'a qu'une vie et si on a des passions, il faut aller jusqu'au bout."

Son premier "drop" de vêtements va durer 22 jours, soit jusqu'au 15 décembre. Une exception puisque Louis nous a expliqué que les suivants dureront entre une semaine et dix jours. Si pour le moment, le jeune homme passe par la plateforme Everpress pour vendre ses produits, il compte progressivement s'investir encore plus dans sa marque pour s'en occuper à 100%, que ce soit sur les envois, les impressions... Maintenant que le premier pied a été mis à l'étrier, la route se dessine devant lui, même si elle sera encore longue.

Pour commander un des deux produits disponibles jusqu'au 15 décembre : https://everpress.com/drop-01-minuit-une

Le site internet de la marque pour plus d'explications : www.24h01.world