"La nouvelle agglomération alésienne, élargie à cinquante communes doit se re fédérer autour d'un signe fort" explique son président Max Roustan. "Ce signe fort c'est notre logo et le message de notre communication déclinée depuis deux ans sous l'accroche "L'Audace en Cévennes". Après le Concours Audace, dont la deuxième édition cette année a réuni deux cent participants, après le lancement du Raid Audace, dont la première étape de sélection se termine, voici donc un troisième volet de la communication destinée à "vendre" l'agglomération et ses valeurs à la France entière. "Nous avons choisi un spot cinéma, car c'est un moyen encore peu utilisé par les territorialités pour communiquer" explique Bernadette Price, directrice de la communication.

Taillé dans la pierre, découpé dans la tôle, réalisé en composants informatiques le A de Alès, de Audace et de l'Agglo se découvre sous forme de clin d’œil au septième art sur le tee-shirt d'un Superhéros qui domine la ville.  Apparaît alors  le slogan : "Alès Agglomération. L'AUDACE est en NOUS".

"Ce spot sera diffusé dans 138 salles de cinéma de la Ciotat à Perpignan et dans toute la région Languedoc Roussillon" commente le patron de l'agence de communication Hurricane, Philippe Metge qui poursuit : "Compte tenu des audiences annoncées, on peut penser qu'il sera vu par près de 500.000 personnes". Mais la communication ne s'arrêtera pas avec le spot. Déjà plusieurs plusieurs représentants de la la société civile ont accepté se se faire les hérauts de la communication en endossant le tee-shirt "L'Audace est en moi !" devant les objectifs.  Ils feront l'objet d'une première campagne d'affichage. "Dans le même temps un millier de tee-shirts seront déposés dans les offices de tourisme d'Alès, Anduze et Vézénobres" explique Bernadette Price "et nous allons demander aux habitants de se prendre en photo avec le tee-shirt, soit dans leur métier, soit dans leur loisirs. Selon ce que nous allons collecter, nous pourrons peut être lancer une nouvelle campagne d'affichage en septembre".

Le budget total de la communication 2013 de l'agglomération a été voté à 600.000 €, "Cela est tout à fait raisonnable compte tenu de la taille de notre agglomération. En comparaison des budgets des territorialités aujourd'hui, nous devrions plutôt tourner au tour d'un million d'euros" commente Christophe Rivenq, directeur de cabinet. Il a donc  fallu faire des choix. "Le concours Audace, c'est déjà 80.000€ de prix, la campagne d'affichage 70.000€, globalement il faut compter 80.000€ pour ce budget" explique Bernadette Price. Philippe Metge précise "Nous avions certes imaginé faire une étude d'impact, mais l'étude nous coutait près de 60.000€ avant et 60.000 après. On a laissé tomber". "Nos indicateurs sont les retours que l'on reçoit par exemple avec le nombre et la provenance des participants aux différents concours, ou encore l'apparition de nouveau investisseurs nationaux dans les dossiers que nous présentons" explique Bernadette Price.

Reste maintenant à déterminer le nom de ces habitants fiers de ce nouveau territoire : Avec humour on peut imaginer quelque chose entre deux extrêmes : "les Audacieux" et "les Agglomérés" ? Il reste du travail !

Raphaël MOTTE

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