La campagne d'affichage qui s'étale sur des panneaux 4X3 sur la rocade fait déjà son petit effet. Depuis hier, mercredi 18 octobre, les clients sont nombreux à profiter du grand déstockage auquel procède la boutique Caractère, véritable institution alésienne basée au n°32 de la passante rue Saint-Vincent.

Concrètement, à l'achat d'un article appartenant à la dernière collection, le deuxième article (le moins cher des deux) est soldé à -50%. Les promotions sont nettement plus avantageuses concernant les produits issus des précédentes collections, lesquels trônent au centre du magasin. Ces derniers, siglés Lagerfeld, IKKS, Ungaro ou Valentino, affichent des prix réduits jusqu'à 60%. 

La liquidation du stock va durer un mois chez Caractère qui passera ensuite en mode "fêtes de fin d'année", avant de faire place nette à son nouveau concept censé voir le jour avant le printemps 2024. Sophie et Frédéric Brunel, les gérants, gardent entier le mystère. "On nous a dit qu'il fallait s'adapter, alors on s'adapte", concède tout juste celui qui est aussi président de l'association Alès commerces en ville (ACEV), bien conscient que le prêt-à-porter non-franchisé doit se réinventer pour survivre.