La commission des Affaires culturelles et de l’Éducation a adopté, ce mercredi au cours de l’examen du projet de Loi audiovisuel, un amendement d’Anthony Cellier, député de la 3e circonscription du Gard, pour une meilleure prise en compte de l’environnement dans la publicité audiovisuelle.

Cet amendement prévoit la mise en place de codes de bonne conduite pour :

• Réduire efficacement les publicités relatives à des produits ayant un impact négatif sur l’environnement, notamment au regard de leur empreinte carbone, des émissions de gaz à effet de serra qu’ils génèrent et de leur participation à la déforestation ;
• Prévenir les publicités présentant favorablement l’impact environnemental de ces produits.

"La publicité, que ce soit à télévision, à la radio ou encore sur les plates-formes en ligne, conserve un fort impact sur les choix des consommateurs. Les Françaises et les Français sont de plus en plus préoccupés par l’environnement et l’impact de leurs choix de consommation sur celui-ci, deux tiers d’entre eux ayant déjà changé leur pratique au quotidien pour réduire cet impact", indique le député gardois.

"Cependant, certaines publicités utilisent l’écologie comme argument marketing, vantant les mérites écologiques de tel ou tel produit : utilisation de mots-clés, vertus écologiques supposées, impact positif sur l’environnement multiplié, « greenwashing », etc. Dans ce cadre, il n’est pas toujours facile au consommateur de vérifier que telle ou telle affirmation sur les impacts positifs d’un produit sur la planète soit vraie. Ainsi, c’est avant tout au niveau des entreprises et des annonceurs qu’il faut mettre en place des codes pour une publicité fiable et équilibrée. Des recommandations et un code de déontologie existent mais l’inscription de ces codes de bonne de conduite dans la loi est une nouvelle étape. Le travail ne fait que commencer !", conclut Anthony Cellier.